国金衡信颁发首张品牌管理体系认证证书

2023-12-20

   近日，北京国金衡信认证有限公司向宁波钢铁有限公司颁发了品牌管理体系认证证书，这是国金公司颁发的第一张品牌管理体系证书。

          

  品牌是企业的核心竞争力，是产品溢价的基础。随着近期下游用钢需求的减弱，钢铁市场供需矛盾进一步加剧，在钢材价格持续低迷和原料价格居高不下的双重作用下，钢铁企业利润空间被严重挤压。同时，钢铁企业之间产品同质化严重，产品特色、品牌优势不突出，在价格竞争中部分高端特色产品的价值被严重低估，没有发挥出应有的贡献。建设品牌管理体系，提升企业品牌价值，加大品牌推广力度，培育有竞争力的特色品牌，增创品牌效益，是钢铁企业当前面临的重要抉择。

                    

  宁波钢铁有限公司从2022年开始系统策划品牌管理工作，于2023年初启动了品牌管理体系建设，成立了品牌管理领导小组，建立了品牌管理的组织体系；基于多年品牌管理实践提炼出了品牌方针、品牌理念和品牌价值，形成了公司品牌文化基础；识别了影响品牌成功的关键因素，制定了《品牌战略三年计划》，确定了品牌愿景和品牌发展目标，提出了“一体两翼”为核心的品牌定位、“1+3+α”的品牌架构，策划了十大品牌战略任务，明确了品牌价值提升路径；按照GB/T 39906-2021《品牌管理要求》等品牌管理标准，策划了品牌管理体系的架构，识别了品牌管理的过程，编了制《品牌管理手册》和品牌管理制度，确定了16项品牌绩效指标，并分解为各部门和层级的业务指标，定期开展监测和分析；从有形、无形、质量、创新、服务五要素策划了近期8项品牌价值创造项目，投资20.45亿元推进产品研发、装备改造、环境提升、智慧转型等重点措施的落实，多视角提升了品牌价值；策划和实施了品牌保护、品牌更新与延伸、信誉和风险管理、品牌文化建设等品牌价值维护活动，并借助年度顾客座谈会对公司品牌进行了重点推介，公司品牌价值创造、传递和维护的机制已经初步运行；开展了品牌管理体系的内审和管理评审，并在内审的基础上开展了品牌管理体系成熟度评价，品牌管理体系持续改进机制基本形成。

  通过品牌管理体系的建设和多年对品牌管理的投入，公司已形成以深冲钢、优特钢、汽车钢为核心的三大类主轴产品群，特色产品比例达到58.46%、主打产品区域市场占有率达到70%，多项核心产品在细分市场占有率达到50%以上。以超低排放为目标，持续推进环保改造和资源综合利用，实现了钢铁生产过程中废弃物零排放和再资源化。投资1.4亿元建成AAA级工业旅游景区，成为浙江省工业旅游示范基地，在提升厂区生态品位的同时，丰富了地方旅游资源。在中国品牌建设促进会开展的品牌价值评估中，公司品牌价值由2020年的 44.86亿元上升至2022年的81.65亿元，在产品组65个企业中排名第10。

  根据宁波钢铁有限公司的申请，北京国金衡信认证有限公司于2023年11月中旬派出由副总经理李春宇为组长的审核组，对宁波钢铁有限公司的品牌管理体系进行了现场审核。

  审核组依据审核准则对宁波钢铁有限公司14个职能部门、6个生产厂、1个循环经济产业园区进行了深入审核，获取了品牌管理体系建立和运行正反两个方面的证据，对存在的薄弱环节提出了一系列改进意见。

  基于对大量审核发现的分析，审核组做出了审核结论，认为宁波钢铁有限公司的品牌管理体系符合GB/T 39906-2021《品牌管理要求》标准的要求，运行有效，在完成纠正措施并经审核组验证确认后，推荐公司的品牌管理体系获得认证注册。

  宁钢副总经理、品牌管理体系管理者代表裘韶均参加了首末次会议，并与审核组进行了深入交流，就后续品牌管理体系建设、品牌价值提升向各部门提出了明确要求。